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摄影/华梦
本月整体MBI指数环比下滑，在前十景区榜单中，华北蝉联第一，有4家景区入围前十榜单，华东地区表现也是十分亮眼，排名位列第二，有2家新晋景区入围前十，分别是黄山市黄山风景区和金华东阳横店影视城景区 。以下是迈点研究院独家发布的“2019年9月5A级景区品牌100强榜单”。

华东西南市场升温   山东新增景区数量最多
环比上月，本月华东西南景区上榜数量增加，东北西北华北不同幅度下滑，西南表现最为优异，其景区上榜数量达到本年最高，上榜率（上榜百强景区数量/区域景区总数量）增涨幅度最大，共有17家景区上榜，其中有2家新晋景区，为昆明世博园景区和南川金佛山；华东重拾热度，表现也较为亮眼，本月新晋2家景区上榜，其景区上榜率名列第一。从省份分布来看，安徽云南山东湖北海南福建重庆景区上榜数量都有所增加，其中山东新晋上榜景区数量最多，新晋景区为济南天下第一泉风景区和烟台蓬莱阁-三仙山-八仙过海旅游区。从21世纪经济报道的《2019年“十一”黄金周旅游趋势预测》中也得到，成都、昆明、重庆等西南城市搜索热度增长很快，昆明搜索热度最快。随着西南部的旅游硬件配套的逐年改善，特别是高铁的陆续开通，高星级酒店逐渐聚集、旅游行业服务水平整体提高，加之原有的极具吸引力的自然风光，使之成为国庆假期前搜索热榜，致使其旅游升温。

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数据来源：迈点研究院

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数据来源：迈点研究院
七成景区排名上升  文化古迹类景区热度上升
本月百强榜单中，约七成景区排名上升，三成景区排名下滑，持平景区数量4家；在上升景区中，华东景区占据数量仍为最多，江苏浙江安徽上升景区数量最多，均有6家景区排名上升，文化古迹类景区超越生态旅游类景区占比最高。本月百强景区类型中，文化古迹、风景名胜、生态旅游、自然风光、人文景观分别占比28%、21%、18%、17%、16%，其中以颐和园为首的文化古迹类景区热度上升，在百强景区类型中占比最高，风景名胜和自然风光类景区也略有上升，生态旅游和人文景观类景区下滑；从该类型景区上榜数量/该类型景区总数量来看，风景名胜类景区表现突出，上榜率持续最高，其次是文化古迹类景区表现较为亮眼，相比上月，文化古迹类景区上榜率提高3.51%，上升幅度最大，本月上榜占有率排列第二。这反映出，文化古迹类景区的品牌影响力有所提高，市场热度上升。

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数据来源：迈点研究院
  
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数据来源：迈点研究院
整体MBI指数下滑  华北地区呈现两极分化
本月整体MBI指数下滑，其MBI 指数下滑幅度最大的为东北地区，MBI指数下降幅度为17.94%。本月平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数排列第一的都为北京，北京的MBI指数已是持续蝉联最最高，平均舆情指数排列第一的是上海地区；从区域上来看，华北地区表现强劲，华北地区已连续四个月平均MBI指数名列第一，但同时华北地区两极分化严重，以颐和园、故宫博物院、晋中平遥古城景区等为首的景区名列前十，但像石家庄平山县西柏坡景区、邯郸市娲皇宫景区等景区都在200名以后。

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数据来源：迈点研究院
搜索指数突出案例——晋中平遥古城景区
九月，平遥古城情境体验剧《又见平遥》开启全网实名制购票观演模式，将售票模式从原先的“分销商集中预订”转变为“游客自主预订”，彻底打通品牌与游客的渠道。根据迈点研究院监测，本月平遥古城搜索指数增长幅度最大，其最近1年的搜索指数呈现波浪式波动，但总体呈现向上趋势，本月表现尤其突出，搜索指数排名位于榜首，指数达到最高值，为121.12，环比增长幅度为131.68%，同比增长幅度为294.53%，可反映出其越来越受到市场关注，根据百度指数，晋中平遥古城景区潜在客群市场中，9月搜索整体日均值为29906，环比上升522%；在人群画像上，潜在客群年龄集中分布在20~29岁，占比45.09%，其次是30~39岁，占比26.4%，在性别分布上，女性多于男性，女性占比53.14%，可反映出其潜在客群市场趋于年轻化；在客源分布上，以山西本省为主要潜在客源，其次是河北河南山西等周边省份，主要聚集于太原北京郑州三大城市。

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数据来源：迈点研究院
舆情指数突出案例——广州白云山风景区    
   
九月，广州白云山风景区整治复绿工程开工，并将打造云山北路茶场、山湾广场等6个游憩一体的景观节点，满足日益增长的游客需求。根据迈点研究院监测，本月全部舆情指数下滑，拥有“羊城第一秀”的广州白云山风景区下滑幅度最低，其2019年的舆情指数表现稳定，其在七大OTA平台的点评总数为56811，9月新增1322条点评，其在驴妈妈平台上的好评率高达99%，游客最喜爱在美团上购票或点评，景区景点电子讲解和门票便宜以及公共交通便捷深受游客好评，许多游客都认为白云山风景区是适宜休闲游玩的好去处，并且在中国社会科学院社会学研究所发布《2018-2019中国主要旅游景区分析报告》中指出，广州白云山景区周边公共交通最为便捷。

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数据来源：迈点研究院
媒体指数突出案例——南川金佛山
本月媒体指数突出案例是南川金佛山，金佛山拥有独特的喀斯特地貌，借助优越的区位条件、优良的生态环境、优厚的旅游资源，加快打造旅游业发展升级版，本月南川举办了“金佛山采笋节”，“2019金佛山·绳命LifeLine国际绳索救援邀请赛”，“良瑜国际养生谷”等康养地产，受到多方媒体报道宣传，促使其本月媒体指数增长幅度最大，呈现指数式增长，从图8中可看出，金佛山2019年的媒体指数跌宕起伏，于2019年5月和本月到达高峰值，并且本月达到媒体指数年度最高值， 排名从127名上升到44名。

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数据来源：迈点研究院
运营指数突出案例——济宁曲阜明故城三孔旅游区
本月济宁曲阜明故城三孔旅游区运营指数表现最优，聚焦景区重点事件，济宁曲阜市入选首批国家全域旅游示范区，而三孔旅游区作为重点打造项目，在曲阜市门票降价整合中，将孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为140元，为致敬孔子诞辰2570周年开展曲阜祭孔大典等。根据迈点研究院监测，本月其运营指数增长幅度最高，为174.28%，指数排名上升116名，进入运营指数前60名，其2019年运营指数整体呈现上升趋势，于本月达到最高值。

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数据来源：迈点研究院

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数据来源：迈点研究院
同上月比较，本月共有14家景区新晋百强榜单，华东地区表现十分强劲，有7家新晋景区，占据半壁江山， 其中山东表现最为亮眼，有2家新晋景区，聚焦景区来看，合肥市三河古镇表现优异，其MBI 排名上升幅度最大；其次是华南和西南地区表现较为突出，各有2家新晋区。
“2019年9月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2.统计时间：2019年9月1日-9月30日
3.监测范围：国内5A级景区。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场
来源：美通社