内容提要： 早年奶粉品牌形象代言人大多局限于女明星，随着行业环境变化，奶粉品牌出现了越来越多的男明星代言人...
文|中童传媒记者  行苇
 
早年奶粉品牌的形象代言人，大多局限于女明星，在笔者之前写过的一篇文章《飞鹤章子怡、合生元比诺什、金领冠谢娜... 新四大粉女星代言直逼洋奶粉》中，曾为大家盘点了一些奶粉品牌的女星代言人。
但是随着行业环境的变化以及审美思维的多元化，在以女性为消费主体的领域，男色经济开始大行其道，甚至屡屡创下销售记录。
母婴行业女性是绝对的消费主体，奶粉品牌也应运出现了越来越多的男明星代言人，从明星奶爸到体坛名人，甚至还有当红的小鲜肉。
 
今天笔者就来为大家盘一盘，有哪些奶粉品牌的代言已经进入了男明星时代。
 
我们先从市场表现亮眼的新四大粉说起，除了飞鹤的代言人是国际化一线女星章子怡外，合生元、君乐宝、澳优系，都邀请了男星代言。
 
合生元——刘烨
 
2017年4月，合生元品牌18年来首度聘请代言人，就选择了一位男明星，集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝——刘烨。
 

 
刘烨形象：知名影视演员刘烨，在专业上，对演艺事业追求完美。生活上，他是一对中法混血孩子的爸爸，刘烨家有非常好的家庭氛围，其携长子诺一在热播综艺《爸爸去哪儿》中也给大家留下了深刻的印象，建立了非常有爱的父亲形象，且收获了较多的观众喜爱。
合生元定位：合生元始终坚持初心，汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构，历时10年，专注研发，对产品品质有着严苛的要求。
匹配原因：双方都能够坚持初心，在各自专注的领域中足够专注，追求完美，且有所成就，良好的家庭氛围和公众形象对于合作也是锦上添花。
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君乐宝——田亮
 
2018年，君乐宝奶粉“冠军之路”计划正式启动。奥运冠军、明星奶爸田亮应邀正式出任君乐宝品质鉴定官。
 
田亮形象：作为奥运冠军，田亮有着追求极致、不懈拼搏的竞技精神，在生活上，田亮是有爱、有担当的明星奶爸。
君乐宝定位：责任是君乐宝乳业的代名词，君乐宝坚信，只有负责任的企业才能强大，消费者的健康和安全是企业的第一要任。
 
匹配原因：作为奥运冠军，田亮不断突破自己，屡创佳绩，对自己负责；作为一位父亲，田亮担当起了父亲的责任，对家庭负责，这和君乐宝的品牌理念不谋而合。
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Neolac悠蓝——林志颖
 
今年4月，知名演员、歌手、大家所熟知的“超级奶爸”——林志颖，正式与荷兰20年专业有机奶粉品牌Neolac悠蓝签约合作,成为Neolac悠蓝全球首位“有机甄选大使”。

林志颖形象：作为知名演员、歌手，出道多年的林志颖作为郭德纲的同龄人，近年来广为称道的，要数“冻龄男神”的称号了。他形象气质阳光，多年来一直崇尚有机的生活理念。
Neolac悠蓝定位：作为荷兰20年专业有机奶粉品牌，Neolac悠蓝一直坚持向消费者传递有机理念，为婴幼儿提供有机营养，致力于推动整个有机奶粉行业发展。
 
匹配原因：二者都高度认同并倡导有机的理念，且都在身体力行的坚持传播有机的生活方式。
 
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佳贝艾特——黄磊
 
今年3月，佳贝艾特重磅官宣，影视明星黄磊成为其品牌代言人，出任佳贝艾特“羊奶推荐大使”！
 

黄磊形象：在工作中，他事业有成，是一线实力派演员，人人敬仰的黄老师；在生活中，他家庭和睦，是悉心教育3个孩子的好父亲，是致力于厨房美好日常的“黄小厨”。
佳贝艾特定位：作为羊奶粉市场的领导者，佳贝艾特始终坚持着“让宝宝无忧成长”的初心，发挥自身萃取荷兰羊奶天然小分子的优势，为宝宝的健康成长保驾护航。
匹配原因：从黄磊本身的知名度、影响力、“好父亲”的人设等各方面看，黄磊能够快速提升佳贝艾特的品牌知名度和曝光度。
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众多品牌都将橄榄枝抛向了男明星们，但大都是具有针对性的围绕“好爸爸”，“好丈夫”的形象，然而有些品牌另辟蹊径，开始玩起新花样，瞄准了当红的单身小鲜肉。
朵拉小羊——黄景瑜
 

2019年7月24日，雅士利在上海召开“为中国宝宝聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会，会上，雅士利正式宣布双星代言：姚晨代言雅士利，黄景瑜代言雅士利旗下朵拉小羊。
黄景瑜形象：黄景瑜一直以清新、阳光、自然的个人形象吸引大众的目光，向往并热爱自由，黄景瑜坦言，正是由于儿时的自由成长环境，才能让他在今天勇敢地去探索世界。
朵拉小羊定位：朵拉小羊倡导“爱是自由”的品牌理念，鼓励父母相信宝宝潜力，放手让宝宝自由勇敢地探索这个美好的世界。
匹配原因：黄景瑜的成长环境与朵拉小羊倡导的“爱是自由”的品牌理念高度吻合。
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朵拉小羊选择了90后当红小生黄景瑜，而作为曾经的国产奶粉老大贝因美，同样看中了90后，但并非影视明星，而是游泳大满贯冠军——孙杨。
贝因美——孙杨
2018年的双十一，正值贝因美26周年之际，游泳冠军孙杨正式成为贝因美全球品牌形象大使。

孙杨形象：孙杨作为游泳大满贯世界冠军，在泳池中勇往直前、永争第一，是人们心中的冠军标志。
贝因美定位：贝因美是曾经的国产奶粉老大，董事长谢宏曾表示，贝因美是一艘巡洋舰，正重新准备扬帆启航，这是一艘永远在开疆辟域、随时准备“战斗”的船。
匹配原因：“作为杭州伢儿，自己一岁多时，父母就给他买贝因美米粉吃，可以说除了母乳，贝因美成了自己的第一个食品，也为自己的冠军体质奠定了基础。”可以说此次合作背后有深厚的渊源。
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娱乐至上的时代，品牌请代言人虽是常规操作，但奶粉品牌依然能够不断打破常规突破壁垒，碰撞出新的火花。
从明星宝妈宝爸、体育明星，再到当红的小鲜肉，你更喜欢哪种代言人？你认为哪个品牌和代言人匹配度最高呢？

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