近日，新匠人学院与清博大数据形成新合作，联手借助大数据实现“新国货”品牌孵化升级，促进品牌的有效传播，为国货品牌赋能。
如果用一个新公式来替代“中国制造=成本优势+规模优势”，那么，它应该是：新国货=（品质+核心技术）×圈层消费。——吴晓波
文/晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
“中国消费结构正发生新一轮的升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的国货品牌受到消费者青睐。”《2019“新国货”消费趋势报告》数据显示。
在日常中，我们也不难感受到国潮的汹涌：分分钟卖断货的故宫口红，走上国际舞台的李宁，跨界抢社交圈C位的大白兔、六神……国货早已甩掉“土味”标签，成为潮流担当。
但对于国货品牌来说，在经济增长放缓、市场竞争加剧的大背景下，如何在众多国内外市场品牌中脱颖而出，应对当下新消费时代的机遇与挑战，是必须思考的问题。
工欲善其事，必先利其器。随着5G、大数据、人工智能、云计算等技术的进步，依托新技术、新渠道、新场景创造更多价值，实现向“新国货”品牌的转型升级，成了越来越多的国货品牌们的选择。
01
大数据助力
挖掘“新国货”品牌商机
对国货品牌来说，要挖掘品牌商机，首先要了解这些内容：
◆选对适合自己的“渠道”
关于“新国货”的关注与讨论，阵地主要集中在哪里？
我们联合清博大数据，对“新国货”信息发布平台分布情况分析得出：微博占比最大，达到69.71%，其次是微信11.19%，以及网页7.51%等。通过数据我们可以看到，信息的社交化传播在“新国货”品牌传播的过程中起到了重要的作用。
作为流量数据平台，微博覆盖了的大量用户数据与信息，打造了微博独具一格的营销模式—以大V、明星等流量主带货的新型社会化场景式营销。在这个过程中，明星或大V通过直播、发博的形式，将自己代言的国货品牌加以推广，获得粉丝的热捧。

▲“新国货”信息发布平台分布数据来源：清博大数据清博舆情5.0系统
◆找到自己的“地盘”
所谓知己知彼，百战不殆。通过调查新国货信息发布与提及地区的范围，国货品牌可以更精准的找到自己的“地盘”。

▲“新国货”信息发布与提及地区数据来源：清博大数据清博舆情5.0系统
调查发现，北上广地区凭借着人力、物力以及信息资源优势，占据着强大的传播优势。与此同时，除了三大重要阵地外，四川、河南、浙江、江苏等省份也集聚了大量关于“新国货”的信息。
“新国货”的信息发布及相关数据，从一定程度上反映了“新国货”的传播普及情况，可为“新品牌”的传播提供决策参考。
◆全方位追踪行业热点，分析用户偏好
通过对“新国货”相关文章近一个月的搜索，我们发现共有156篇文章提到了“新国货”，总阅读量达到73w+的数量，在这个内容列表中，我们看到诸多公众媒体平台发布了关于“新国货”“新匠人”的文章。通过将有关“新国货”相关信息进行汇总分析，找到当下“新国货”的热点与方向，因势利导才能顺势而为。

▲“新国货”热点文章近一个月搜索结果数据来源：清博大数据清博指数
热门主题词数据？这也是我们的重点关注对象。在热门主题词数据的采集中，除了代表“新国货”的关键词“中国”“产品”“品牌”之外，“国风”“跨界”“创意”等独具特色的词语也获得了不小的关注。这为“新国货”品牌在产品内容与设计上提供了借鉴意义——只有忠于原创、独具中国元素特色的产品才能够被予以关注。
而“场景”“用户”“媒体”等主题词则从另一个角度反映了当下新消费时代，品牌传播交互性与“以用户为中心，满足用户需求”的重要性。

▲“新国货”热门主题词搜索云图数据来源：清博大数据清博舆情5.0系统
02深层次舆情分析打造高口碑“新国货”品牌
对于品牌来说，整个传播流程——传播前的市场、渠道分析，传播中的内容、用户分析，以及传播后的效果分析都应该做好口碑维护。
消费者会对企业提供的产品或服务进行评价，更多的评价存在于各种网络媒体平台上形成口碑。正面口碑能够促进品牌产品的营销与推广，而负面口碑则不利于品牌的市场拓展，在这种情况下，企业需要对其进行舆情分析预警，实时关注有关品牌存在的负面信息，及时调整品牌口碑传播方案，避免不必要的资源浪费与影响。
通过对“新国货”近一个月的舆情分析可以看到，“新国货”的舆情预警信息数量指数（POI）总体呈现绿色，说明舆情反映良好，预警风险较小。而9月24日的POI呈现灰色状态，说明存在一定的预警风险情况，企业需要对预警风险进行阶段设置，包括不同媒体平台、不同时间段以及评论的关键词内容，从而有效的进行品牌信息的调整。

▲“新国货”敏感信息报道媒体、预警趋势与来源设置数据来源:清博大数据清博舆情5.0系统
吴老师曾在《别了，曾经的“价格屠夫”》一文中写到：如果用一个新公式来替代“中国制造=成本优势+规模优势”，那么，它应该是：新国货=（品质+核心技术）×圈层消费。
由此可见，“新国货”品牌的一步步成长不仅需要产品品质的保证，还需要核心技术的掌握。大数据作为当下最珍贵的技术资源，对企业品牌传播提供有效的技术支持，从而实现“新国货”品牌传播有效性、实时性与个性化。
03联手清博大数据为新匠人赋能
近日，新匠人学院与新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者——清博大数据联手，将在数据分析、品牌传播以及新匠人影响力提升等方面开展深度合作，助力新品牌成长，实现新匠人崛起。
清博大数据旗下核心产品“清博舆情5.0”的全新改版上线，将为新匠人品牌带来哪些新惊喜和帮助？
首先，“清博舆情5.0”跟进短视频潮流，增加了对抖音、快手等短视频平台的分析；同时，它在“关键词设置”等方面实现了“不限”突破，即不限方案、关键词数，可为新匠人们提供更全面、更具前瞻性的数据分析，成为行业“破壁者”；此外，它还支持用户自定义素材，选择关键词、方案、模板等，生成多种时间维度报告，当上你的品牌数据“总编辑”。

如何驾驭大数据，学会在大数据里游泳，是当下新匠人们需要思考的问题。它关乎品牌发展，也关乎国货崛起。
不妨，和我们一起，到中流击水，浪遏飞舟~

本篇作者 | 晓匠 | 主编 | Tina | 图源 | VCG
2019“新匠人100”榜单问卷正式启动，参与问卷，共同见证新国货崛起。